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廣告，不要忽悠人
作者：楊偉明 時間：2009-2-6 字體：[大] [中] [小]
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廣告，其實就是對產品的宣傳，然而，不切實際的宣傳就是對消費者的忽悠了。廣告，何時能停止忽悠！
隨著經濟的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展日益興盛，廣告對于提升產品銷量、打造品牌乃至促進經濟的發(fā)展都起到推波助瀾的作用，然而，近年來虛假廣告屢禁不止，各種虛假廣告充斥著各種媒體。在這種虛假廣告泛濫的環(huán)境中，不僅讓消費者眼花繚亂，更是使整個廣告環(huán)境日益惡化。虛假廣告使消費者辨別其真假增加難度的同時更是擾亂了正常的市場秩序，使好的產品在進入市場時遭遇不公平的競爭。在這種情況下，為什么相應部門不加強監(jiān)管措施？
中國龐大數(shù)量的各級電視臺為虛假廣告提供了主要的宣傳渠道，各種虛假廣告充斥著各類電視臺。在市、縣級電視臺以醫(yī)藥保健藥品為主，其廣告內容存在嚴重的虛假成份，夸大藥效、無中生有，很多更是請了所謂的“專家”為其“助陣”。其實這些所謂的專家無非就是隨便找個人模人樣的人再冠以“美名”，然后為產品大肆鼓吹，這個時候可以說真是吹牛不上稅，一張嘴口若懸河，這是對消費者的欺騙，更是對消費者的不負責。很多普通老百姓在無法辨別其真假或者根本沒有辨別其真假的意識下會因此信以為真。在這種電視臺上播放的廣告還有一種慣用套路就是請一些農民百姓現(xiàn)身說法，說自己以前身體怎么怎么樣，自從服用了什么什么藥以后，奇跡出現(xiàn)了，感謝什么什么藥給他帶來的健康…多么天真的騙人伎倆，然而就是這樣的廣告，在不辨是非的廣大群眾中還是會起到很好的宣傳作用的。
醫(yī)藥廣告如此，其他廣告如出一轍，全國各地方電視臺幾乎都存在這種現(xiàn)狀。地方電視臺為了求生存當然廣告越多越好，廣告多了收入多了，電視臺領導腰包鼓了，何樂而不為呢？試看現(xiàn)今的地方電視臺，好的節(jié)目不多，各種垃圾廣告卻整天在播放著，電視臺是宣傳工具，然而宣傳的東西卻是垃圾，嚴重的視覺垃圾，地方臺還有存在的意義么？
地方臺如此，其他媒體為了收益這種情況也比比皆是，報紙、網絡…都為虛假廣告提供了宣傳的渠道，在金錢的利誘下，媒體缺少的是監(jiān)管，這是對公眾的不負責。
市縣電視臺的這種做法略顯有些低級，然而一些地方衛(wèi)視頻道的電視直銷就是市縣電視臺的升級版，只不過方式變了，變得有些冠冕堂皇了。各種手機、保健、醫(yī)藥等電視直銷廣告屢見不鮮，其虛夸的本質依然沒有改變。為了達到忽悠人的目的，這些廣告中更是請了一些港臺大明星，然而再好的宣傳改變不了低劣的產品，這是新時代的糖衣炮彈。這樣的廣告在各種地方衛(wèi)視輪番轟炸，一遍又一遍，電視臺是不厭其煩，因為有鈔票的收入，然而厭其煩的是廣大的觀眾。看現(xiàn)在的電視直銷廣告，有多少是在自吹自擂進行虛假宣傳，小小的功能給吹神了，虛假的東西硬是無中生有。消費者當然很少有自辨真?zhèn)蔚哪芰Γ罱K受害的還是消費者。
時代變了，廣告方式也變了，時代是進步的，然而廣告也應該隨著時代變化去向好的方向去進步。媒體展現(xiàn)給消費者的應該是有欣賞性、不虛假的廣告。廣告人、媒體人也應該共同努力去營造一個好的廣告環(huán)境。
楊偉明先生，策劃工作者，從事專業(yè)汽車營銷傳播工作，曾服務過中國第一汽車集團公司、中國重汽、華晨汽車、一汽豐田等多家汽車企業(yè)。郵箱：yangweiming0418@163.com. 電話：15910647729